Facebook’un Reklam Boykotu ve Etkileri
Sahip olduğu 2 milyar kullanıcı ile ‘sosyal medya devi’ unvanına sahip olan Facebook, geçtiğimiz yıllarda ortaya çıkan veri skandalının ardından tarihinin en zor dönemlerinden birini yaşamaktadır. Son günlerde, Starbucks, Pepsi, Coca-Cola ve Verizon gibi büyük markaların da yer aldığı birçok şirket, ABD Başkanı Donald Trump’ın şiddet içerikli paylaşımını silmeyen Facebook’tan reklamlarını çekme kararı almıştı.
İngiliz Daily Mail gazetesinde yer alan habere göre, Walmart, McDonald’s ve Geico gibi devler de bu reklam boykotu kervanına katıldı. Örneğin, sadece Walmart, geçtiğimiz yıl Facebook’a 145 milyon dolarlık reklam harcaması yapmıştı. Son haftalarda Facebook’un kaybettiği 9 şirketin toplam reklam bütçesinin ise 335 milyon dolar olduğu bildirildi.
Kazandığı Her 100 Doların 98’i Reklamlardan Geliyor
Peki, bu reklam boykotu Facebook’u nasıl etkileyecek? Şirket, 2019 yılında gelirinin %98’ine tekabül eden 69.7 milyar doları reklamlardan elde etti. Başka bir deyişle, sosyal medya devi geçtiğimiz yıl kazandığı her 100 dolardan 98’ini reklam verenlerden almış oldu.
8 Milyon Reklam Vereni Var
Ancak Facebook’taki büyük reklam harcamaları daha çok orta ve küçük ölçekli firmalardan gelmektedir. Zira Facebook’ta toplamda 8 milyon reklam veren bulunmaktadır. En fazla harcama yapan ilk 100 firma ise yıl boyunca toplamda 4.2 milyar dolarlık reklam harcamasında bulunmuş, bu da toplam reklam gelirinin yalnızca %6’sını oluşturmuştur.
Ne Yaşanmıştı?
25 Mayıs 2020 tarihinde Minnesota eyaletinde, siyahi George Floyd’un beyaz bir polis tarafından öldürülmesi, ülkede büyük bir protesto dalgasını tetiklemiştir. ABD Başkanı Donald Trump’ın 29 Mayıs’ta yaptığı “Yağma başlarsa ateş açarız” paylaşımı, bu gerilimin en üst noktaya çıktığı an olarak değerlendirilmektedir. Trump’ın bu paylaşımının ardından mikro blog platformu Twitter, tarihinde ilk defa bir devlet başkanının paylaşımını “şiddet içerdiği” gerekçesiyle sınırlama kararı almıştır.
Twitter’ın bu adımından sonra dikkatler Facebook’a çevrilmiş, Facebook CEO’su Mark Zuckerberg’in “Başkan Trump’ın paylaşımı Facebook kurallarını ihlal etmiyor” açıklaması pek çok kesimden tepki toplamıştır. Zuckerberg’in bu ifadeleri sonrası, altı insan hakları örgütü büyük şirketlere seslenerek, temmuz ayı boyunca Facebook’a reklam vermemelerini talep etmiştir.
Bu olaylar, Facebook’un gelecekteki reklam gelirleri ve kullanıcı ilişkileri açısından ne denli önemli bir dönüm noktası olduğunu göstermektedir.
